Инфографика для маркетплейса — что это простыми словами и примеры для одежды

Инфографика для маркетплейса — это слайды карточки товара, где поверх фотографии вещи нанесены короткие тексты, иконки, выноски и схемы: состав ткани, замеры изделия, детали кроя, уход. Она отвечает на вопросы покупателя прямо в галерее, пока он листает фото с телефона и до описания ещё не добрался. У одежды это обычно три–шесть слайдов после обложки: ткань крупным планом, посадка и длины, фурнитура, уход, идеи образов.

Что такое инфографика для маркетплейсов простыми словами

Простыми словами, это фото товара, которое объясняет само себя. На снимке платья стрелка ведёт к боковому шву с подписью «потайная молния», в углу — плашка «вискоза 100%», внизу — силуэт изделия с длиной по спинке в сантиметрах. Покупатель получает три ответа за пару секунд и не открывает характеристики.

Само слово пришло из журналистики и дизайна, где инфографикой называют любую подачу данных через изображение: диаграммы, схемы, пиктограммы. На маркетплейсах значение сузилось. Здесь это не график, а рабочий слой продающего контента: текст и знаки поверх товарной фотографии, которые переносят в картинку то, что обычно спрятано в описании.

Причина простая. Карточку листают большим пальцем: кадр, свайп, следующий кадр. Галерею видит каждый, кто открыл товар, а до таблицы характеристик и описания доходят не все. Поэтому факты, от которых зависит решение, выносят туда, где на них точно посмотрят.

Чтобы не путать соседние понятия:

• Обычное товарное фото показывает вещь, но ничего не подписывает.
• Описание — связный текст в карточке, его читают те, кто уже заинтересовался.
• Инфографика — тезисы и знаки прямо на изображениях галереи.
• Рич-контент — отдельный блок из картинок, текста и видео в описании карточки; он пользуется теми же приёмами, но живёт ниже галереи.

Из чего состоит слайд: фото, текст и навигация

Любой слайд складывается из трёх слоёв, и слабый нижний слой не спасут никакие плашки.

1. Базовое фото. Резкая вещь, правдивый цвет, понятный ракурс и свободное место под текст. Если ткань на снимке вышла серой, а в жизни она графитовая с блеском, подписи уже не помогут.
2. Текстовый слой. Заголовок с одной мыслью и три–пять тезисов по два–четыре слова. Цифры — с единицами измерения: не «плотный трикотаж», а «плотность 240 г/м²», если эта цифра есть в спецификации поставщика.
3. Навигация. Иконки, выноски со стрелками, линейки замеров, нумерация. Они показывают, к какой части вещи относится каждый тезис.

Схема замеров — это размеры конкретного изделия, снятые линейкой с разложенной вещи. Она не заменяет таблицу размеров площадки, зато даёт цифры, которые покупатель может сверить со своей любимой вещью из шкафа. По опыту работы с карточками одежды, вопрос о длине задают постоянно, и такой слайд закрывает его заранее.

Место под текст закладывают ещё на съёмке: оставляют воздух с одной стороны кадра, детали снимают отдельно крупным планом, а не вырезают из общего плана. Растянутый кусок общего кадра на экране телефона мылит, и слайд с выноской «плотная фактура» показывает ровно обратное.

Примеры инфографики для маркетплейса: как раскладывают галерею одежды

Готовой формулы нет, но у одежды сложилась типовая последовательность слайдов. Так выглядит галерея для платья-миди:

1. Обложка. Платье целиком на модели, фон спокойный, текста нет или одна короткая плашка, если правила площадки её допускают.
2. Ткань. Макро фактуры, состав и одно свойство, которое видно глазами: матовая поверхность, мягкая драпировка.
3. Посадка и длины. Модель спереди и в профиль, рядом схема с длиной изделия. Подпись вроде «на модели размер S, рост 172 см» помогает примерить цифры на себя.
4. Детали. Две–три выноски: пояс, застёжка, разрез, подкладка.
5. Уход. Иконки стирки и глажки, одна строка про температуру.
6. Образы. Два–три комплекта: с лодочками на работу, с кедами и джинсовкой на выходные.

Для других вещей акценты смещаются. Джинсам нужны посадка на талии, длина по внутреннему шву и вид сзади — карманы и то, как ткань ложится на бёдрах. Пуховику — утеплитель и его вес по спецификации, капюшон, манжеты, число и назначение карманов. Базовой футболке хватит четырёх слайдов: состав и плотность, горловина, замеры, уход. Куртке-трансформеру с отстёгивающимися рукавами и капюшоном понадобится семь–восемь, иначе покупатель не поймёт, что именно он получает.

Хороший пример узнаётся по простому тесту: закройте описание и характеристики, оставьте только галерею. Если по слайдам ясно, из чего вещь, какой она длины, как застёгивается и как за ней ухаживать, инфографика сделана правильно.

Что разрешают и запрещают WB и Ozon

Единого стандарта нет: у каждой площадки свои правила, и их регулярно обновляют. Перед запуском сверяйтесь с действующей справкой для продавцов. Ниже то, что устойчиво повторяется в требованиях Wildberries и Ozon.

• Формат кадра. Для одежды обе площадки работают с вертикальным изображением 3:4. Пиксели, вес файла и допустимые форматы разобраны в статье требования WB и Ozon к фото для маркетплейсов.
• Обложка. Ozon в требованиях к главному изображению запрещает рекламные надписи и водяные знаки, поэтому плашки с преимуществами там обычно начинают со второго слайда. На Wildberries обложку тоже стоит держать чистой: в каталоге поверх превью площадка рисует свои значки — скидку, избранное, метки акций, — и текст в углах рискует оказаться под ними. Допустимость надписей на первом кадре проверяйте в справке продавца перед загрузкой.
• Содержание. Под запретом контакты продавца, ссылки и QR-коды на сторонние ресурсы, чужие товарные знаки в духе «как у известного бренда», недоказуемые «лучший» и «№1».
• Соответствие карточке. Цифры на слайде должны совпадать с характеристиками. Состав «хлопок 100%» на картинке и «хлопок 80%, полиэстер 20%» в полях — повод для претензии покупателя и для вопросов модерации.

Как нейросеть помогает с инфографикой и где её границы

Нейросеть сегодня надёжнее всего закрывает нижний слой — фотографию, а не надписи. Именно фото на человеке делает осмысленными слайды про посадку, длину и образы, а живая съёмка с моделью, студией и ретушью для каждого нового артикула обходится дорого и занимает время.

Нейрофотосессия одежды на ИИ-моделях закрывает эту часть: вы загружаете фото вещи, выбираете модель из библиотеки и получаете снимки этой вещи на ней. Для инфографики это удобно по двум причинам. Из серии легко отобрать кадры, где вещь стоит сбоку и остаётся поле под текст. И галерея выходит в одной стилистике: одна модель, один свет, без разнобоя между слайдами.

Текст лучше собирать отдельно, в графическом редакторе или шаблоне. Генеративные модели всё ещё могут ошибиться в буквах и цифрах, особенно в кириллице, а на инфографике опечатка в составе ткани — уже не дизайн, а недостоверная информация о товаре. В редакторе вы контролируете шрифт, размер и каждую цифру.

Границы, которые стоит держать в голове:

• ИИ-кадр показывает, как вещь смотрится на фигуре: силуэт, пропорции, цвет. Посадку он не измеряет. Замеры для схемы снимайте с реального изделия линейкой.
• Сверяйте детали. Если на сгенерированном снимке появился лишний карман или изменилась форма воротника, такой кадр в карточку не идёт: покупатель получит не ту вещь, которую видел.
• Цвет проверяйте рядом с образцом ткани при дневном свете. Расхождение оттенка покупатель заметит первым, как только откроет пакет.

Частые ошибки на слайдах карточки

Чаще всего слайд убивают три вещи: текста больше, чем товара; шрифт не читается в размере превью; плашка лежит поверх той самой застёжки, ради которой слайд сделан.

1. Текста больше, чем товара. Вещь должна занимать основную часть кадра, а слайд — нести одну мысль.
2. Мелкий шрифт. Проверяйте каждый слайд на экране телефона в размере превью, а не на мониторе при увеличении.
3. Пустые слова. «Высокое качество» и «стильный дизайн» ни на что не отвечают. Замените фактом: «швы обработаны оверлоком», «подкладка из вискозы».
4. Плашка на главной детали. Надпись закрывает ту самую застёжку, ради которой сделан слайд.
5. Разнобой. Пять шрифтов и три цвета плашек на соседних слайдах — и карточка выглядит собранной из разных магазинов. Одна сетка, один-два шрифта, один акцентный цвет.
6. Обещания без опоры. Всё, чего нет в характеристиках и документах поставщика, на слайд не пишут.

Связанные понятия

Инфографика — одна из частей карточки товара наряду с названием, характеристиками, описанием, отзывами и вопросами покупателей. Исходники для неё дают предметная съёмка на белом фоне, пэкшот, фото на манекене или на модели. Для слайдов со схемами и коллажами часто нужен вырезанный объект, поэтому рядом всегда стоит удаление фона. Рич-контент продолжает ту же логику уже в описании: там больше места для сценариев носки и сравнения моделей.

Хорошая инфографика для маркетплейсов начинается не в редакторе, а на съёмке: с кадра, где вещь резкая, цвет честный и есть место под текст. Всё остальное — аккуратная вёрстка фактов, которые покупатель иначе искал бы в описании.